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7月31日，在重慶市兩江新區大竹林街道竹林社區學院舉辦的文化藝術游園會活動上，工作人員劉翰音向小朋友和家長介紹雕漆技藝。

新華社記者 唐奕 攝

小樹屋 小樹屋 訪談   

原標題：首次揭開月球背面演化歷史

月球背面的神秘面紗正逐步揭開。中國科學院近期舉行的新聞發布會透露，嫦娥六號采回的月球背面樣品取得的四項研究成果，當天以封面文章的形式發表于國際學術期刊《自然》雜志。四項研究分別揭示了月背巖漿活動、月球古磁場、月幔水含量及月幔演化特征，首次為人類揭開了月球背面的演化歷史。

“過去，人類對月球的了解主要來自阿波羅計劃的采樣。如今我國科學家從嫦娥時租會議六號月球樣品中獲得的一系列重要發現，正不斷顛覆和刷新人類對月球的認知。”中國科學院院士王赤表示。

月球的正面和背面差異巨大，正面相對平坦，有廣闊的玄武巖平原；背面則高地遍布，月海稀少。月球正反面為何大不相同？關于月球“二分性”的形成機制仍然懸而未決，是月球科學研究中亟待解決的關共享空間鍵問題。然而，過去所有的月球采樣都來自月球正面，科學界對于月球背面的認識主要基于遙感研究。

此次，中國科學院地質與地球物理研究所、中國科學院國家天文臺聯合南京大學等科研團隊，通過嫦娥六號樣品研究取得了1對1教學多個“首創性”的科學成果。

首次揭示月背在約42億年前和28億年前存在兩期不同的玄武質火山活動，這表明月球背面可以維持持久的火山活力；首次獲得月背古磁場信息，發現月球磁場強度可能在28億年前發生增強，這意味著月球活力并非傳統認為的單調衰減而是存在波動；首次獲得月球背面月幔教學場地的水含量，發現其顯著低于正面月幔，表明月球內部水分布也存在“二分性”；首次發現小樹屋月球背面的玄武巖來自極其私密空間虧損的源區，這可能指示原始月幔的極度虧損或緣于大型撞擊事件導致的熔體抽取，揭示大型撞擊事件可能對月球深部圈層演化產生巨大影響。

“中國探月工程的成功是科學與工程深度融合的典型范例。”國家天文臺研究員李春來表示，隨著更多“一手數據”的獲取，中國行星科學將從“跟跑”邁向“并跑”，甚至在某些領域實現引領。

江蘇溧陽近年在成長全域游玩經過歷程中，以村落游玩為重點、整村運營為抓手，鼎力招引年青人返鄉創業打造花費新場景，帶動鄉村吃、住、行、游、購、娛等辦事業態成長，吸引村落游客群從老年人向全年紀段擴大，多個試點村年招待游客超百萬人次，運營支出明顯晉陞。

吸引八方人才競逐村落游玩新賽道

村中間一年夜片綠意盎然的草坪，小溪圍繞，水塘清亮，村里散落著各類作風的建筑，有古樸斑駁的蘇南平易近宿、時髦的中餐廳、鋼構造書吧和綠色節能建筑等……這是記者包養網在溧陽市桂林村、洑家村和石塘村等多個整村改革項目看到的氣象。
　　“村落游玩這兩年‘上人’了，游客越來越多。我的農家樂從56張床位增加到300多張床位，還跟不上需求。”談竹岕月亮灣平易近宿老板蔡小春高興地說，他天天用5部手機回應版主客戶預訂，伴侶圈跨越1萬人。
　　蔡小春紅火的農家樂是溧陽村落游縮影。2023年，溧陽市委、市當局搶抓村落游升溫的機會，啟動“村落客居 田園康養”工程，首批選擇9個村停止整村改革運營。
　　“2023年考核后決議開茶藝館，投進70萬元裝修。2024年頭停業，全年招待主人5萬人次，發賣額達170多萬元。”桂林村“夢界茶集”開創人隗瑋先容，她的茶藝館活化了中國現代茶百戲與點茶身手，讓快節拍的都會人放松身心。
　　有8年年夜型貿易街運營經歷的隗瑋，是溧陽招引來的創業人才。隗瑋先容，村落游玩淡淡季顯明，市文旅部分和村委會重視旺季招引商務團建運動，本年旺季客源穩中有升。“不久前鄰近的方所文明村找上門來，盼望我往盤活年夜片閑置茶園，我接收了約請。”隗瑋對村落游信念滿滿。
　　在桂林村開辦“三昧真火”牛排和“盜版咖啡”兩家店的邵建文，是一名90后海回，曾在澳洲和長三角開過多家中餐廳。當他受溧陽約請前來考核時，一眼便相中桂林村。這里間隔天目湖與溧陽市都只需十幾分鐘開車所需時間，依山傍水，空間坦蕩，游玩舉措措施齊全。
　　“牛排和咖啡店停業僅8個月，已完成盈利。村平易近一開端都獵奇，鄉村怎么會有人喝咖啡吃牛排？此刻都信了，還追隨我開了2家咖啡店。”邵建文說，村落客居是潮水，鄉村花費呈現城鄉融會趨向。“比來洑家村約請我往整村運營，何處游客增加快，要做的項目太多了，真忙不外來。”
　　同為海回青年的徐巖，是天目湖鎮石塘村1家平易近宿的擔任人。石塘村地處天目湖深處，以前游客稀疏。前幾年，串聯溧陽各村落的1號公路修通后，他和愛人返鄉創業。現在，徐巖的勝利吸引了40多名年青人到來，衍生出寵物游玩、藝術家派對、田園采摘、騎行俱樂部等多種業態，石塘村瓦爾登書局在小紅書書店排行中以近5000的粉絲數名列前三。
　　徐巖先容，溧陽近年來以“財產對接資本、城市聯絡村落”為主題，每年舉行“鄉遇會”運動，為返鄉創業者搭建交通平臺。每次城市吸引很多外埠人餐與加入，此刻每個整村運營試點村都活潑著一群創業者，“鄉遇會”的伴侶圈越來越年夜。

適應康養市場變更強大新花費

村在景中、人在畫中、樂在活動中。當凌晨第一縷陽光灑向群峰競秀的天目湖區域，山腳下一座座靜謐的村落也開端蘇醒。鳥叫聲叫醒了來客居的跑步喜好者、騎行游客，開啟環村跑、環湖騎行的美妙一天。徒步、村跑、爬山、騎行，村落客居正產生由“靜”向“動”的改變。
　　溧陽戴埠鎮游玩辦先容，2023年，戴埠鎮自動對接貫穿轄區南部山區的蘇皖國度爬山健身步道項目，建築了3條銜接線，2024年末投進應用，到本年5月已吸引爬山游客6萬人次。戴埠鎮還計劃了松嶺片區滑雪場、山溪漂流、滑翔傘等多個活動項目。包養網心得
　　跟著car 的普及，家庭不受拘束行代替觀光社成為包養網游玩主體，深度開闢親子游產物是溧陽成長村落游的別的一個重點。釣蝦摸魚、親水狂歡、山野采摘，這三個項目被稱為溧陽村落游三張新王牌：溧陽曹山打造合適家庭的漂流、露營、騎行、爬山、皮劃艇等活動休閑項目；姜下村發布特點玩水體驗，鵝湖畔掀起了一場標新立異的吊水漂爭霸賽，水上高爾夫體驗頂用環保浮球體驗水上推桿樂趣；百家塘村、禮詩圩村中的桑葚園、草莓園里每到春季便結出誘人的果實，吸引了大批的親子采摘人群。整村改革后，一個村就像一個景區，業態豐盛又錯位競爭。
　　2024年，桂林村在市文旅局的輔助下，發布摩托車騎行、自行車速降等多個全國性運動，招待游客達150萬人次，夜市單日最高1.5萬人次。本年五一時代，全市20故鄉村游玩重點村共招待游客66.02萬人次，同比增加24%，完成直接營收8600多萬元，同比增加17%。
　　據悉，溧陽在首批深溪岕村、石塘村、姜下村、龍峰村、南山后村、塘馬村、洑家村、蛀竹棵村和紅石岕村等9個運營示范村基本上，本年又新增5個運營示范村項目。整村運營試點，在助農增收和增進農房貶值變現方面施展出宏大感化。
　　蔡小春先容，月亮灣平易近宿每年要采購村平易近肉菜300多萬元，今朝聘請村平易近38人從事3個客棧的辦事，月均薪水3800元。邵建文先容，前幾年租一棟農人房年房錢幾千元，老蒼生還求人租，此刻漲到10萬元一年。在徐巖帶動下，石塘村里的不少老年人也包養網介入到創業項目中，生涯變得繁忙又有味道。
　　溧陽村落游以前是副角，是景致勝景不雅光游的彌補。此刻村落游占據全市游客四成以上，與傳統景區構成“雙輪驅動”格式。顛末多部分多年不竭晉陞鄉村基本舉措措施，以及全域游玩一號公路的投用、鄉村宅基地流轉改造，溧陰文旅近年來加速推進鄉村“三產”融會，催化村落財產迭代。2023年以來，溧陽整村改革新增落地業態95個，盤活應用鄉村閑置資產面積2.7萬平方米。
　　“游玩熱門村一年支出幾個億，偏僻村上萬萬的也不少，貧苦村的尺度也晉陞到了120萬元。”溧陰文旅部分擔任人先容。

文旅融會進級傳統游玩

擁有天目湖、南山竹海等三山兩湖資本的溧陽，多年前已構成市場brand。近年來，溧陽多管齊下推動傳統景區進級，文明和游玩深度融會，增添游玩brand含金量。
　　傳統景區由以不雅光為主，向不雅光、休閑、度假、商務、療養等多元成長。總投資10億元、建筑面積4萬多平方米的南山小寨二期項目，打算招引曼生壺博物館、南山書院、霸王茶姬等新興業態，打造集貿易、文明、住宿、休閑度假于一體游玩風情貿易街，并新建多效能泊車場6萬平方米。天目湖全體晉陞打算也在推動中，今朝通用機場曾經獲批，正在打造高空經濟研討院、適航認證中間等全新載體。
　　總長365公里的“溧陽1號公路”，串起溧陽98個行政村、312個天然村和220多個村落游玩點，幾年前通車后曾惹起各地效仿。2021年，溧陽發文補助鄉村公路養護，2024年又把養護資金列進財務預算，完成了鄉村公路“坑坑洼洼不外夜”。
　　溧陽是一座有2200多年歷包養網 花圃史的古城。2024年8月，溧陽市博物館被評為國度二級博物館，全年觀賞游客衝破100萬人次，在縣級博物館中未幾見。近年來，溧博不竭發掘、研討溧陰文假名人和考古新發明，展開一系列具有溧陽處所特點和汗青文明特點的展覽，同時展開各類社教以及志愿者運動，好比探尋金瀨系列的閣貼之旅、太白之旅、信義之旅等研學運動，讓市平易近和游客清楚傳承溧陽的傳統文明。
　　據悉溧陽正在南山竹海的景觀區打造文明街區，啟動山川園、夜公園等項目，發布溧陽特點的演藝產物，打造游子吟文明、非遺等特點文明手刺。
　　文旅一向以來都是溧陽的一塊金字招牌，近年來天目湖brand效應不竭打響、“溧陽1號公路”頻獲聲譽、平易近宿打造獲得成效、重點村落游玩熱度攀升、線上互動勝利實行。下一個步驟，溧陽將盡力衝破成長瓶頸，進一個步驟打響文旅brand。

（本報記者鄧華寧）

習近平總書記誇大指出，“要推進成長方法周全綠色轉型，扶植特點上風古代財產系統”“兼顧推動各項任務，加大力度協同共同，推進黃河道域高東西的品質成長，創作好新時期的黃河年夜獨唱”。

黃河，這條流經9省區的母親河，供給了占全國50%的奶類、40%的蛋類、30%的肉類，同時，也面對著生態本底差、水土流掉嚴重、資本周遭的狀況承載才能弱等題目。草牧業是黃河道域傳統上風財產和支柱財產。2023年，農業鄉村部啟動為期3年的黃河道域草牧業高東西的品質成長項目，由全國畜牧總站組織實行，摸索生態維護和生孩子成長并舉之路。近日，記者逆流而下，一路看望青海、甘肅、河南等沿黃省份，看草牧業若何奏響生孩子生態生涯統籌的樂章。

——編  者

【黃河泉源區】

增草節糧，牛羊吃上“養分餐”

本報記者  郁靜嫻

初夏時節，青海省湟源縣寺寨鄉，祁連山脈下連綿著青青草原。

草原村養殖年夜戶郭菊蘭剛拉了800多頭牛回來，她從食槽里抓起一把草料先容，“這是精粗比配好的飼料，精料重要是玉米、豆粕，粗料是豆禾混雜青貯飼草，可口性好，牛愛吃著哩。”

湟源縣地處青躲高原腹地，海拔高、無霜期短，枯草期長，自然草原放牧壓力較年夜。

郭菊蘭回想，前些年靠天放牧，牛羊吃不飽，常常見草就啃，再加上過度踩踏，生態掉衡、鼠害泛濫，草山禿得兇猛，“食品不敷吃，近對折小牛犢挺不外冬天。”

2015年，郭菊蘭流轉了2000多畝地，栽培飼用燕麥，試圖緩解過度放牧給生孩子和生態帶來的雙重壓力。但時光一長，她發明，統一塊地年年種燕麥，地力退步、病蟲害加劇，飼草東西的品質降落；自覺施肥后泥土還會結塊，影響下游水土修養效能。同時，燕麥粗卵白含量較低，難以知足草食六畜對高卵白的需求。

草畜牴觸若何解？走進郭菊蘭的牧草蒔植區，飼用燕麥與飼用豌豆混種地里出現條理清楚的綠浪。青海年夜學畜牧獸醫迷信院副研討員王偉正在檢查飼草長勢。“豆科植物具有固氮感化，而禾本科植物的根系排泄物能增進豆科植物發展。”王偉先容，飼用燕麥與飼用豌豆混播技巧經由過程公道配比抗旱耐冷種類、配套綠色栽培技巧，有用晉陞了高冷地域旱作牧草生孩子效力。在青海年夜學技巧團隊的領導下，往年郭菊蘭的1300畝混播地，每畝鮮草產量達3.6噸，比先前只種燕麥進步12%，化肥用量削減20%以上。

豆禾混種形式可否可連續，要害在于以草代糧的後果。每年8月中下旬，到了燕麥乳熟期，將兩種飼草混雜收割后壓抑青貯，一個月后草場轉黃，正好作為粗飼料供給牦牛。“跟瑜伽場地著王教員他們種草后，精飼料節儉了，牦牛品德還晉陞了。”郭菊蘭說。

據測算，混播后的飼草粗卵白含量可到達13%，比燕麥單一蒔植晉陞近50%。“我們幫養殖戶斷定最佳精粗比配方，舍飼時代粗飼料占比由30%增添到60%以上，牦牛出欄時光延長了10—15天。后期，牦牛糞便經有害化處置后直接還田，構成‘畜—糞—草’的生態輪迴。”王偉說。

草畜聯動，美美與共。在湟源縣，飼用燕麥與飼用豌豆混播技巧本年已示范推行1萬畝，按高冷草原每畝干草產量50公斤折算，每畝混播人工草地可替換18畝自然草原。“牛羊冷季口糧題目處理了，有助于下降牧平易近對自然草場的依靠。”王偉說。

草場上、圈舍里，增草節糧帶來看得見的變更：技巧輻射區草原植被籠罩度進步15%以上，植物均勻株高增添31.9%，植被恢復率進步30%，全縣牦牛夏季舍飼率由2022年的61.7%進步到66.5%……下一個步驟，湟源縣將經由過程聚首場地“專家+基地+技巧員+示范戶”機制，組建百人技巧辦事團隊履行聯點包干，帶動更多養殖戶由傳統放牧向舍飼、半舍飼方法會議室出租改變。

【黃土高原腹地】

覆膜穴播，黃地盤蓋上“效能被”

本報記者  李曉晴

甘肅省環縣木缽鎮曹旗村，30畝苜蓿示范田在輕風中出現綠浪。環縣古代羊財產研討院副院長何瑞，腳蹬一雙沾滿土壤的游玩鞋，熱忱地給蜂擁在身邊的村平易近講授：“鄉黨們，你們看一下這地里的苜蓿，長得多好！我們這里干旱缺水，采用覆膜穴播抗旱保苗技巧，出苗率能進步18個百分點，保苗率增添15個百分點。”

持久以來，環縣農人重要翻耕蒔植小麥、玉米，缺少糧草輪作軌制,加快了水土和泥土無機質流掉，地力比年降落，種食糧產量低、效益差。

為處理這一窘境，在全國畜牧總站的項目支撐下，國度牧草財產技巧系統專家、蘭州年夜學傳授沈禹穎率領團隊，在本地推行覆膜穴播抗旱保苗技巧蒔植苜蓿。

“先選對苜蓿種類，然后在5月進步行覆膜。這膜一蓋，就好像給地盤蓋了層‘效能被’，能使春季表層泥土溫度提1對1講授高3攝氏度，水分增添15個百分點，起到增溫保墑防風沙的感化。”本年春季，在木缽鎮殷家橋村的苜蓿田里，沈禹穎手把手現場講授，“把苜蓿種子播到膜下，把持好行距、穴距和播深，等苜蓿長到20厘米高，把膜往失落，初花期就可以收割了。”

在研討職員和技巧推行職員的不懈盡力下，苜蓿覆膜穴播抗旱保苗技巧在環縣奉行。在殷家橋村，薈榮草業無限公司流轉地盤蒔植了200畝苜蓿，公司擔任人王剛說：“跟我們一起配合的農人後期還不太信任，第二年碰上年夜旱，采用覆膜穴播抗旱保苗技巧蒔植的地塊畝均干草產量到達500斤，比不覆膜的減產15%，每畝凈收益增添了66元。”

可不雅的經濟效益讓農人有了蒔植的動力，同時也帶來明顯的生態效益。何瑞先容：“實行苜蓿覆膜穴播抗旱保苗技巧的區域，水土流掉率下降20%。我們還展開坡地人工牧草地建植，進步坡地植被籠罩度，也有用削減了泥沙進河。”

作為傳統的養羊年夜縣，晉陞優質飼草供給量并推進草畜高效聯合，是增進環縣草牧業高東西的品質成長和農牧平易近增收的要害課題。何瑞先容：“我們推行青貯玉米和飼用年夜豆帶狀復合蒔植，混種、混收、混貯，目標是進步青貯飼料的卵白含量，增進肉羊安康養殖，打響環縣羊羔肉brand。”

曲子鎮雙城村養羊戶谷軍成深有感慨：“我野生了40只羊，應用混雜青貯飼料后，能早出欄15天擺佈，育肥期均勻天天能節儉精料0.2千克，兩項算上去，每只羊可下降飼喂本錢約105元。”

【黃河灘區】

改進泥土，鹽堿地變“高產田”

本報記者  常  欽

早上5點多，70歲的河南農業年夜學傳授王成章已驅車上路，奔赴蘭考黃河灘區。這是他本年第二十三次奔赴這片奮戰了6年的“疆場”，“新上的水肥一體化裝備正給第三茬苜蓿澆灌施肥，我得往了解一下狀況後果。”

2019年，蘭考黃河灘區居平易近遷建后，叫醒覺醒的鹽堿地，成為本地一項緊急的義務。昔時春天，時任河南省牧草同盟理事長的王成章，接下了這塊“硬骨頭”。

王成章的“兵器”是紫花苜蓿。根系深扎地下五六米，既能固氮改進泥土，又能年夜幅削減風沙揚塵和水土流掉，但在河南鹽堿地年夜範圍蒔植紫花苜蓿，尚屬新課題。

選種是第一個步驟。“以前選種，重點看高產、看品德；此次，更要看耐鹽堿、抗倒伏。”王成章說，終極中苜3號、巨能601等4個苜蓿種類鋒芒畢露，單茬收割時光從5天延伸至15天，一級以上苜蓿草占比從50%躍升至75%。

鹽堿地種苜蓿，出苗率是“存亡線”。他人春播，王成章偏要將收穫期定在10月，“春季地表返鹽嚴重，種子出苗率、成活率低。7—9月旱季，雨水把鹽堿淋溶到深層，10月地表鹽分全年最低，這時收穫，才選對了‘地利’！”2.7萬畝苜蓿所有的秋播，出苗率從春播的缺乏20%古跡般躍升至90%。

出苗率進步的同時，王成章決議加年夜每畝播量——裸種從1.5公斤增至2公斤，包衣種子增至2.5—3公斤，苜蓿首年減產近10%。

磷酸二銨屬于堿性肥料，不合適在鹽堿地施用。王成章團隊武斷改用酸性肥料磷酸一銨，推行測土配方施肥技巧，研制出苜蓿公用復合肥。以草養地，改進鹽堿，推行水肥一體化苜蓿蒔植技巧，將肥效晉陞20%以上。

王成章“不走平常路”的共享會議室背后，是300余次田間實驗的支持。顛末定制化的改進，鹽堿地完成了“逆襲”——蘭考黃河岸邊，6萬畝優質苜蓿隨風搖曳，4萬畝輪作小麥玉米長勢喜人。

“種3年苜蓿，換兩年食糧高產。”王成章提出輕度鹽堿地糧草輪作技巧，可謂鹽堿地改進的“時空魔法”。3年苜蓿種上去，鹽堿地的pH值能從8.6降至8.2，含鹽量由0.3%降落到0.2%，泥土肥力晉陞20%—30%。蘭考縣東壩頭鎮楊莊村，種苜蓿前小麥畝產249.7公斤，種3年苜蓿后輪作小麥，畝產到達了446.7公斤，完成了低產變中產。蘭考河西基地，小麥畝產從397.3公斤增添到了533.7公斤，中產變高產；輪作的全株青貯玉米畝產從2噸增至3噸，粗卵白含量晉陞10%—20%，成為著名奶企的“搶手貨”。今朝，輕度鹽堿地糧草輪作技巧已在河南沿黃9縣推行。

6萬畝苜蓿制成青貯供給奶企，奶牛糞便發酵還田，每畝減施化肥65公斤；企業與農人簽署訂單，地盤流轉房錢每年每畝800元，務工村平易近月支出超4000元……現在的蘭考黃河灘區，“草—畜—肥—糧”輪迴經濟已然構成，已經的“鹽堿、風沙、內澇”“三害”之地，正慢慢成為“草業強、農人富、生態美”的典范。

原標題：流量焦慮，邊城文旅“破圈”靠什么

近些年，文旅產業的飛速發展讓我國出現了不少“網紅城市”，地處邊境的口岸小城也紛紛發力，與朝鮮、俄羅斯交界的吉林琿春就是其中的佼佼者。方興未艾的邊境游正在成為游客“說走就走”的新選擇。

吉林琿春，圖們江邊的一座縣級城市，這里與朝鮮、俄羅斯交界，擁有“一眼望三國”的風景與多元的文化風情。近年來，琿春憑借風景、美食等元素吸引眾多游客打卡，一躍成為東北亞地區的“網紅城市”。

網紅城市熱得快，冷得也快，流量焦慮少不了。邊境小城琿春何以走紅？面對流量焦慮如何“破圈”？又將給邊境城市發展旅游帶來什么啟示？

搶抓邊境游契機

采訪前，有兩個信息始終縈繞在記者腦海。一是在社交媒體上搜索琿春，能看到不少推薦帖、種草帖；二是琿春沒有民用機場，對不少游客來說，很難“說走就走”。雖有不便卻還有不少人推薦，琿春吸引游客的是什么？

在琿春的防川景區，記者遠遠聽到一群游客操著“川普”在說笑、拍照。一位名叫尹家福的游客告訴記者，他們一行8人來自四川達州，“這兩年剛退休，準備用40天左右的時間沿著邊境線自駕游，琿春是其中的重要一站。在這樣的邊境地方旅游，更能感受到祖國的強大”。

對很多游客來說，“用腳步丈量中國”是旅行的重要意義。打卡國門、沿著邊境線徒步、自駕環游中國邊境線，受到越來越多人追捧，這是邊境游走紅的緣由之一。同時，琿春等小眾、有特色的目的地，沒有傳統熱門景區“人擠人”的煩惱，更符合當下休閑游、沉浸游的需求，受到反向旅游群體青睞。

為此，琿春搶抓G331沿邊開放旅游大通道建設機遇，整合各類文旅資源，加快完善旅游基礎設施，并于去年開通我國首條沿邊境運行觀光班列“東北亞長旅號”。

走進“東北亞長旅號”班列，濃郁的俄羅斯宮殿裝飾風格撲面而來。工作人員介紹，班列沿圖們江中朝俄邊境運行，全程3個小時，可開啟“一日閱盡山海，一程通三國”的獨特旅行體驗。

琿春常住人口約為23萬人，朝鮮族群眾超過三分之一，具有濃郁朝鮮族特色。在歷史文化底蘊深厚的防川村，就保留著完整的朝鮮族民俗風情。這里精心打造的風情商業街集特色餐飲、購物于一體，游客既能欣賞朝鮮族傳統建筑，又能品嘗地道美食、欣賞民族歌舞。

一陣音樂聲傳來，身著朝鮮族傳統服飾的大唐社區鼓舞隊正在防川村中心廣場載歌載舞，他們是從琿春市區來郊游的居民，野餐后即興跳起了民族舞蹈，引來眾多觀眾。“琿春夏季平均氣溫約20攝氏度，是天然避暑勝地。隨著知名度逐漸打開，很多東北游客，以及前往長白山、延吉旅游的南方游客也會來到琿春感受風景，品嘗美食。”琿春市文化廣播電視和旅游局副局長俞美說。

推動跨境游出圈

琿春是吉林唯一的對俄口岸城市，近兩年經琿春口岸開展跨境游的游客人數穩步增長。行走在琿春市，隨處可見金發碧眼的俄羅斯游客。

吸引力從何而來？

——通關便捷。

每天清晨7點，琿春公路口岸就忙碌起來，這里承擔了出入境管理通關職能。琿春出入境邊防檢查站執勤一隊民警鄭明亞介紹，“為適應人員、貨物增多的情況，口岸開放通關由一周6天增至7天，每天工作時間由8小時延長至10小時。去年暑假，口岸出入境旅客最多的一天達6000人”。

琿春市口岸管理服務中心副主任楊磊介紹，口岸管理服務中心與各聯檢單位通過合理設置通道、科學安排崗位、延長通關時間等舉措，使通關更加便捷。

——業態多元。

來自符拉迪沃斯托克的俄羅斯游客伊萬很喜歡在琿春購物、吃喝。“很幸運在家旁邊有琿春這么一座城市，讓我們能隨時來度假。”伊萬告訴記者。

近兩年，俄羅斯人流行到琿春體驗中醫理療。“治療的第三天就有了明顯好轉，中醫太神奇了！”來自俄羅斯烏蘇里斯克的萬尼薩，由于身體不舒服，來到琿春韓一灸艾灸堂做治療，開啟了“醫療+旅游”之行。“門店每年接待俄羅斯患者及研學人員超1000人，最遠有從莫斯科過來的。”艾灸堂院長韓示明介紹。

“我們旅行社去年接待俄羅斯游客4萬余人。”琿春宇通國際旅行社主營俄羅斯游客入境游業務，總經理許麗介紹，俄羅斯游客會深度融入琿春的日常生活，去早市吃早餐，到夜市吃燒烤，做理療、美容九宮格。

——服務周到。

在琿春大街小巷，隨處可見中俄朝三語門店牌匾。俄羅斯游客薩莎說，“這是我第三次來琿春，旅游環境很便捷，不少服務員能用俄語與我們交流”。

琿春市市場監管局副局長佟迪告訴記者，為更好保護消費者權益，當地在俄羅斯游客購物、住宿較為集中的5個場所，設立國際消費者維權服務站。在東北亞國際商品城的消費者維權調解室，記者看到，工作職責、流程、制度全部張貼在墻上，國際游客據此可以較快掌握消費維權知識。

不止俄羅斯游客來琿春，還有很多國內游客經此出境到俄羅斯遠東地區旅游。琿春到俄羅斯符拉迪沃斯托克有多遠？陸路距離僅約260公里。游客從琿春可乘坐國際班車直達，全程僅需約5小時。

“我們旅行社去年接待出境游客3萬多人，暑期正是出境去俄羅斯旅游的旺季。”琿春國際旅行社在當地運營了20多年，店長楊紅介紹，他們主要聚焦中國游客出境俄羅斯業務。這兩年，“銀發族”“00后”群體明顯增多，旅游產品也從兩日游逐漸豐富成四五日游。

琿春旅游從業者分析，在邊境城市旅游，既能享受國內游的便利，又能隨時出境體驗異域文化風情。交通、住宿、飲食等成本，也遠低于遠距離出境游。隨著近年來吉林旅游持續出圈，琿春已經從單純的通關口岸發展成旅游目的地。

打造“地接型城市”

兩年前，琿春的主要景點只有防川一個國家4A級景區，接待能力明顯不夠。如何把“過境型城市”打造成為“地接型城市”？琿春使出了開發文旅項目、打造美食名片、發展節慶活動這三招。

發展文旅，首先得有一批“硬核”景點。

琿春深度挖掘自身文化資源、物產資源優勢，打造了一批全新景區景點，有力夯實了文旅產業基礎。

走進哇斯托克歡樂島主題樂園，俄式宮廷建筑、巨型套娃恢宏壯觀，隨處可見全家出游的俄羅斯游客。該樂園運營方——琿春江心島娛樂有限公司總經理張廣超介紹，“歡樂島主題樂園去年4月正式營業，至今接待游客超51萬人次。園區正在建設研學基地，加快打造中俄朝兒童文化活動交流平臺”。

琿春素有“虎豹之鄉”美譽。這兩年，一座外形模擬虎豹奔跑動態線交流條、充滿科技感的東北虎豹自然科普館拔地而起，成為展示虎豹文化的窗口。虎豹館去年9月底投入運營，吸引各地游客前來參觀。“暑假期間，游學群體絡繹不絕。”科普館講解員景欣源告訴記者。

唐式的建筑、傳統的民俗表演……走進絲綢私密空間之路渤海古鎮文旅綜合體，仿佛夢回盛唐。“古鎮九宮格是一個集餐飲、娛樂、文化體驗、住宿于一體的文旅綜合體。今年‘五一’正式對外開放，全天都有演藝節目。”渤海古鎮品宣部經理尹蓉告訴記者，這里已經成為當地熱門旅游目的地。

美食是琿春打造的一張名片。

“帝王蟹”是琿春在社交媒體上的一個鮮明標簽。來到琿春市中心的海鮮街入口，大門上一只巨大的“帝王蟹”霸氣站立。海鮮街每家店鋪里，帝王蟹、板蟹、毛蟹等各式海鮮琳瑯滿目，均能現場加工，更有直播、批發等業態。江月海鮮店店長王凱超告訴記者，“五一”假期飯店爆滿，有200多桌排隊就餐。這里的帝王蟹幾乎是全國最新鮮、最便宜的。

原來，憑借獨特的區位優勢與口岸優勢，琿春成為一座不臨海的“海產城”，全國近七成的俄羅斯帝王蟹經此發往各地。這幾年，琿春常態化舉辦帝王蟹美食節，還打造“琿字號”燒烤、冷面等地標美食品牌，推出美食線路，豐富游客美食體驗。很多游客為了帝王蟹、朝鮮族美食奔赴琿春，美食已經成為當地文旅產業的重要鏈環。

特色節會與賽事是一張新牌。

今年夏天，多個省份的足球賽辦得風生水起，實現文體旅多重效應。琿春則選擇與俄羅斯舉辦足球賽。7月下旬，“友誼杯”中俄足球邀請賽開賽，中俄兩國的17支青少年足球隊共400余名運動員齊聚琿春，掀起“體育+文旅+商貿”熱潮。

俞美介紹，近年來，當地舉辦新年祈福、“大圖們倡議”東北亞旅游論壇、中俄青少年文化交流等活動，吸引游客超百萬人次。同時，通過邊境馬拉松、中俄足球賽、中俄武道體育交流大會等賽事，提升了城市知名度。

如今，每逢元旦前夕，不少俄羅斯游客便會到琿春講座參加新年祈福活動。在琿春體驗了中醫理療的萬尼薩告訴記者，他還會去哇斯托克歡樂島主題樂園游玩，“現在俄羅斯人很流行來琿春度假，春天一次，冬天一次。我們都很喜歡到中國過節”。

“旅游+”效應加快釋放

在琿春，文旅正與多個行業實現融合，“旅游+”效應加快釋放。

——農文旅深度融合發展。

行走在琿春市板石鎮孟嶺村，三五成群的游客或觀賞青蘋果，或拍照打卡。孟嶺村黨支部書記姜東珍介紹，果園每天能吸引不少游客前來觀光。

小樹屋

孟嶺村種植蘋果歷史悠久，村民依靠種植蘋果逐漸富裕起來。如今，小蘋果衍生出大產業、邊境村成了旅游村，實現了農文旅融合。姜東珍介紹，“搭乘旅游業發展快車，這里還辦起攝影展、采摘節。蘋果再也不愁銷路了”。

早上7點，記者趕到琿春西早市，這里早已熙熙攘攘。帶著泥訪談土的新鮮人參、成袋的榛蘑、堆成小山似的刺五加野菜等東北物產令人大開眼界。越來越多游客選擇到早市感受濃郁的東北煙火氣，帶走榛蘑、人參等東北物產。更有一些年輕攤主，通過“攤位+網店”的模式，把東北物產銷往全國。

——上下游產業帶動充分就業。

茄汁鲅魚、番茄大蝦、火辣魷魚……走進位于琿春市海洋經濟示范區的老姬食品有限公司，預制的海鮮食品讓人口齒生津。該公司副總經理蘇彥升說，“琿春各大景區和夜市的海鮮，絕大多數來自我們公司。我們還解決了當地200多名群眾的就業”。

旅游業的發展，帶火了跨境商品。為發展“旅游+購物”業態，當地建設了東北亞國際商品城，總面積4.5萬平方米，展銷萬余款全球跨境進口商品，為當地民眾創造大量就業崗位。“這里的產品價格便宜、免稅，還保真。”一家經營俄羅斯商品的門店“俄貨多”主管黃浩楠告訴記者，店里有近20名員工，旺季時平均月收入有六七千元。

——玩轉旅拍、直播，觀念轉變是更大財富。

在琿春各大早市，常常可以看到年輕攤主架起三腳架，對著手機屏幕或講解邊境風物，或直播帶貨。40歲的攤主趙月，有著豐富的跨渠道經營經驗，發展出“早市直播+抖音商城+實體門店”的立體銷售模式。“直播是宣傳方式，也是引客渠道。通過直播，打開了更大的市場。”趙月頗有心得地告訴記者。

“游客穿上朝鮮族服裝拍照，既有特色也有紀念意義，旅拍新業態給我們增加了客流。”那嶼·攝影工作室負責人崔嘉悅告訴記者，她是當地較早發展旅拍業務的商戶，在防川村的旅拍門店有上千套服裝，去年營業額達40多萬元。“我很看好旅拍的市場前景，會在專業度上下功夫，有信心做出特色。”崔嘉悅說。

文旅給琿春帶來諸多變化，更多民眾在思考如何做得更好。

“90后”丁煥龍在當地專門從事直播工作，運營著數個短視頻賬號。他認為，直播給琿春帶來很大客流增量，對城市發展的帶動作用明顯。“為承接好客流，要持續完善城市設施，提升游客體驗。同時，作為邊境城市，還應努力降低物流成本，讓更多東北好貨走向全國。”丁煥龍告訴記者。

俞美認為，當地還要直面季節性挑戰，開發冬季冰雪旅游、室內體驗項目，延長旅游旺季。加快發展過夜游，優化住宿配套，推出夜間演藝、燈光秀等項目。展望未來，她信心滿懷，“琿春將成為東北亞旅游重要目的地，文旅產業將成為興邊富民的支柱性產業”。

江蘇溧陽近年在成長全域游玩經過歷程中，以村落游玩為重點、整村運營為抓手，鼎力招引年青人返鄉創業打造花費新場景，帶動鄉村吃、住、行、游、購、娛等辦事業態成長，吸引村落游客群從老年人向全年紀段擴大，多個試點村年招待游客超百萬人次，運營支出明顯晉陞。

吸引八方人才競逐村落游玩新賽道

村中間一年夜片綠意盎然的草坪，小溪圍繞，水塘清亮，村里散落著各類作風的建筑，有古樸斑駁的蘇南平易近宿、時髦的中餐廳、鋼構造書吧和綠色節能建筑等……這是記者在溧陽市桂林村、洑家村和石塘村等多個整村改革項目看到的氣象。

“村落游玩這兩年‘上人’了，游客越來越多。我的農家樂從56張床位增加到300多張床位，還跟不上需求。”談竹岕月亮灣平易近宿老板蔡小春高興地說，他天天用5部手機回應版主客戶預訂，伴侶圈跨越1萬人。

蔡小春紅火的農家樂是溧陽村落游縮影。2023年，溧陽市委、市當局搶抓村落游升溫的機會，啟動“村落客居 田園康養”工程，首批選擇9個村停止整村改革運營。

“2023年考核后決議開茶藝館，投進70萬元裝修。2024年頭停業，全年招待主人5萬人次，發賣額達170多萬元。”包養桂林村“夢界茶集”開創人隗瑋先容，她的茶藝館活化了中國現代茶百戲與點茶身手，讓快節拍的都會人放松身心。

有8年年夜型貿易街運營經歷的隗瑋，是溧陽招引來的創業人才。隗瑋先容，村落游玩淡淡季顯明，市文旅部分和村委會重視旺季招引商務團建運動，本年旺季客源穩中有升。“不久前鄰近的方所文明村找上門來，盼望我往盤活年夜片閑置茶園，我接收了約請。”隗瑋對村落游信念滿滿。

在桂林村開辦“三昧真火”牛排和“盜版咖啡”兩家店的邵建文，是一名90后海回，曾在澳洲和長三角開過多家中餐廳。當他受溧陽約請前來考核時，一眼便相中桂林村。這里間隔天目湖與溧陽市都只需十幾分包養網鐘開車所需時間，依山傍水，空間坦蕩，游玩舉措措施齊全。

“牛排和咖啡店停業僅8個月，已完成盈利。村平易近一開端都獵奇，鄉村怎么會有人喝咖啡吃牛排？此刻都信了，還追隨我開了2家咖啡店。”邵建文說，村落客居是潮水，鄉村花費呈現城鄉融會趨向。“比來洑家村約請我往整村運營，何處游客增加快，要做的項目太多了，真忙不外來。”

同為海回青年的徐巖，是天目湖鎮石塘村1家平易近宿的擔任人。石塘村地處天目湖深處，以前游客稀疏。前幾年，串聯溧陽各村落的1號公路修通后，他和愛人返鄉創業。現在，徐巖的勝利吸引了40多名年青人到來，衍生出寵物游玩、藝術家派對、田園采摘、騎行俱樂部等多種業態，石塘村瓦爾登書局在小紅書書店排行中以近5000的粉絲數名列前三。

徐巖先容，溧陽近年來以“財產對接資本、城市聯絡村落”為主題，每年舉行“鄉遇會”運動，為返鄉創業者搭建交通平臺。每次城市吸引很多外埠人餐與加入，此刻每個整村運營試點村都活潑著一群創業者，“鄉遇會”的伴侶圈越來越年夜。

適應康養市場變更強大新花費

村在景中、人在畫中、樂在活動中。當凌晨第一縷陽光灑向群峰競秀的天目湖區域，山腳下一座座靜謐的村落也開端蘇醒。鳥叫聲叫醒了來客居的跑步喜好者、騎行游客，開啟環村跑、環湖騎行的美妙一天。徒步、村跑、爬山、騎行，村落客居正產生由“靜”向“動”的改變。

溧陽戴埠鎮游玩辦先容，2023年，戴埠鎮自動對接貫穿轄區南部山區的蘇皖國度爬山健身步道項目，建築了3條銜接線，2024年末投進應用，到本年5月已吸引爬山游客6萬人次。戴埠鎮還計劃了松嶺片區滑雪場、山溪漂流、滑翔傘等多個活動項目。

跟著car 的普及，家庭不受拘束行代替觀光社成為游玩主體，深度開闢親子游產物是包養溧陽成長村落游的別的一個重點。釣蝦摸魚、親水狂歡、山野采摘，這三個項目被稱為溧陽村落游三張新王牌：溧陽曹山打造合適家庭的漂流、露營、騎行、爬山、皮劃艇等活動休閑項目；姜下村發布特點玩水體驗，鵝湖畔掀起了一場標新立異的吊水漂爭霸賽，水上高爾夫體驗頂用環保浮球體驗水上推桿樂趣；百家塘村、禮詩圩村中的桑葚園、草莓園里每到春季便結出誘人的果實，吸引了大批的親子采摘人群。整村改革后，一個村就像一個景區，業態豐盛又錯位競爭。

2024年，桂林村在市文旅局的輔助下，發布摩托車騎行、自行車速降等多個全國性運動，招待游客達150萬人次，夜市單日最高1.5萬人次。本年五一時代，全市20故鄉村游玩重點村共招待游客66.02萬人次，同比增加24%，完成直接營收8600多萬元，同比增加17%。

據悉，溧陽在首批深溪岕村、石塘村、姜下村、龍峰村、南山后村、塘馬村、洑家村、蛀竹棵村和紅石岕村等9個運營示范村基本上，本年又新增5個運營示范村項目。整村運營試點，在助農增收和增進農房貶值變現方面施展出宏大感化。

蔡小春先容，月亮灣平易近宿每年要采購村平易近肉菜300多萬元包養網 花圃，今朝聘請村平易近38人從事3個客棧的辦事，月均薪水3800元。邵建文先容，前幾年租一棟農人房年房錢幾千元，老蒼生還求人租，此刻漲到10萬元一年。在徐巖帶動下，石塘村里的不少老年人也介入到創業項目中，生涯變得繁忙又有味道。

溧陽村落游以前是副角，是景致勝景不雅光游的彌補。此刻村落游占據全市游客四成以上，與傳統景區構成“雙輪驅動”格式。顛末多部分多年不竭晉陞鄉村基本舉措措施，以及全域游玩一號公路的投用、鄉村宅基地流轉改造，溧陰文旅近年來加速推進鄉村“三產”融會，催化村落財產迭代。2023年以來，溧陽整村改革新增落地業態95個，包養網比擬盤活應用鄉村閑置資產面積2.7萬平方米。

“游玩熱門村一年支出幾個億，偏僻村上萬萬的也不少，貧苦村的尺度也晉陞到了120萬元。”溧陰文旅部分擔任人先容。

文旅融會進級傳統游玩

擁有天目湖、南山竹海等三山兩湖資本的溧陽，多年前已構成市場brand。近年來，溧陽多管齊下推動傳統景區進級，文明和游玩深度融會，增添游玩brand含金量。

傳統景區由以不雅光為主，向不雅光、休閑、度假、商務、療養等多元成長。總投資10億元、建筑面積4萬多平方米的南山小寨二期項目，打算招引曼生壺博物館、南山書院、霸王茶姬等新興業態，打造集貿易、文明、住宿、休閑度假于一體游玩風情貿易街，并新建多效能泊車場6萬平方米。天目湖全體晉陞打算也在推動中，今朝通用機場曾經獲批，正在打造高空經濟研討院、適航認證中間等全新載體。

總長365公里的“溧陽1號公路”，串起溧陽98個行政村、312個天然村和220多個村落游玩點，幾年前通車后曾惹起各地效仿。2021年，溧陽發文補助鄉村公路養護，2024年又把養護資金列進財務預算，完成了鄉村公路“坑坑洼洼不外夜”。

溧陽是一座有2200多年汗青的古城。2024年8月，溧陽市博物館被評為國度二級博物館，全年觀賞游客衝破100萬人次，在縣級博物館中未幾見。近年來，溧博不竭發掘、研討溧陰文假名人和考古新發明，展開一系列具有溧陽處所特點和汗青文明特點的展覽，同時展開各類社教以及志愿者運動，好比探尋金瀨系列的閣貼之旅、太白之旅、信義之旅等研學運動，讓市平易近和游客清楚傳承溧陽的傳統文明。

據悉溧陽正在南山竹海的景觀區打造文明街區，啟動山川園、夜公園等項目，發布溧陽特點的演藝產物，打造游子吟文明、非遺等特點文明手刺。

文旅一向以來都是溧陽的一塊金字招牌，近年來天目湖brand效應不竭打響、“溧陽1號公路”頻獲聲譽、平易近宿打造獲得成效、重點村落游玩熱度攀升、線上互動勝利實行。下一個步驟，溧陽將盡力衝破成長瓶頸，進一個步驟打響文旅brand。（記者 鄧華寧）

這是一張拼版照講座場地片。上圖：20世紀90年月在海南保亭毛感鄉拍攝的山村教講授學點（材料照片）；下圖：2025年7月22日拍攝的毛感鄉中間黌舍（新華社記者蒲曉旭攝）。

七仙嶺，是聳立在海南省保亭黎族苗族自治縣的山脈，因七座形似仙女的山嶽而得名。七仙嶺是保亭的標志性符號，見證了保亭從狼煙歲月到煥新成長的滄桑劇變。

在反動斗爭時代，保亭是瓊崖反動的主要依據地。保亭國民在中國共產黨的引導下，組建農部隊伍，樹立抗日平易近主政權，是瓊崖反動“23年紅旗不倒”的主要實行區域。

在新時期成長海潮講座場地中，保亭正加速構建以“安康+游玩+文明+寒帶特點高效農業”為主導的綠色低會議室出租碳財產系統，以特點化、差別化、生態化高東西的品質成長之路，書寫演變與共享空間重生的時間答卷。

新華社發

  

中新網呂梁6月24日電 (任麗娜)6月24日，以“展現晉釀風度，技啟新質將來”為主題的山西省第二屆食物產業行業(白酒釀造工)個人工作技巧年夜賽在山西汾陽杏花村開賽。作為山西省白酒釀造工個人工作範疇的初次省級專門研究技巧賽事，年夜賽吸引了來自全省5個地包養網市的近百名釀造精英同臺競技。

揭幕式現場。任麗娜 攝

山西是幽香型白酒的起源地，擁有深摯的釀造文明和身手積淀。白酒釀造工既是傳統身手的傳承載體，也是古代生孩子的技包養網術集成，施展著釀酒壓艙石的感化。

本屆年夜賽組委會主任、山西省總工會副主席楊曉蘭表現，山西多措并舉，鼓勵寬大白酒釀造工學技巧、學技巧，盡力鑄造構造精良、本質優良、技巧高明、富有活氣的高本質釀造工人才步隊，為推進技巧立異、進步產物東西的品質、構建山西省酒業古代財產系統作出新進獻。

汾陽市西靠呂梁山，東臨汾河水，因瀕臨汾河之陽而得名，是一座有著2600多年汗青的三晉名城，這里有中國酒魂杏花村汾酒，又有華夏傳統保健名酒竹葉青，還有牧童遠指的詩酒第一村——杏花村。

參賽選手實操考察現場。任麗娜 攝

汾陽市國民當局市長賈永祥表現，近年來，汾陽市扎實推動“人人持證、技巧山西”扶植的計謀安排，高尺度打造汾陽市高等個人工作中學，安身上風財產開設釀酒工藝等特點專門研究，依托山西年夜學杏花村塾院累計培訓白酒釀造工、品酒師412人。截至2024年末，全市技巧人才總量達6.6萬人，此中高技巧人才1.6萬人，為杏花村汾酒專門研究鎮扶植和汾陽經濟社會高東西的品質成長供給了強盛的人才支持。

山西省食物產業協會會長、汾酒團體黨委書記、董事長袁清茂表現，汾酒團體正全力踐行“帶動幽香品類回復，引領并打造全國一流白酒財產集群”的任務，加速扶植“十里酒城”“世界酒都”，推進幽香型白酒焦點產區高東西的品質成長。而這一切，離不開一支實際扎實、身手高明、立異朝上進步的釀酒人才步隊。

據先容，本屆年夜賽包養網介入範圍立異高，籠罩太原、呂梁等5年夜白酒主產區，21家企業96名選手進圍決賽，創山西省級相干專門研究賽事之最。此外，獲獎選手還可“以賽代評”晉升個人工作技巧品級，并獲專項獎金。

釀酒師釀酒現場。任麗娜 攝

包養網

本屆年夜賽將為山西白酒行業提拔、培育一批身手高深、勇于立異的高技巧人才步隊。參賽選手中，20歲至40歲年紀段的中青年工匠占比近68%，充足表現了幽香白酒身手后繼有人，包養網行業成長將來可期。

據清楚，年夜賽選手們不只要停止實際測試，並且還將在實操考察中展現原料處置、發酵把持、蒸餾身手等白酒釀造工焦點技巧，比賽行業至高聲譽。

這是一張拼版照片。上圖：20世紀90年月在海南保亭毛感鄉拍攝的山村講授點（材料照片）；下圖：2025年7月22日拍小我空間攝的毛感鄉中間黌舍（新華交通社記者蒲曉旭攝）。

七仙嶺，是聳立在海南省保亭黎族苗族自治縣的山脈，因七座形似小樹屋仙女的山嶽而得名。七仙嶺是保亭的標志性符號，見證了保亭從狼煙歲月到煥新發講授場地展的滄桑劇變。

在反動斗爭時代，保亭是瓊崖反動的主要依據地。保亭國民在中國共產黨的引導下，組建農部隊伍，樹立抗日平易近主政權，是瓊崖反動“23年紅旗不倒”的主要實行區域。

在新時期成長海潮中，保亭正加速構建以“安康+游玩+文明+寒帶特點高效農業”為主導的綠色低碳財產系統，以特點化、差別化、生態化高東西的品質成長之路，書寫演變與重生的時間答卷。

新華社發

  

7月30日召開的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

在北京三里屯，“種草”國際小眾品牌；在上海新天地，打卡運動品牌的體測服務；在重慶觀音橋，領略山城晚風里的青春活力……各地采取多種措施，鼓勵國際和本土品牌落地生根。中辦國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。

首店即行業內有引領性、代表性的知名品牌在一個區域內首次開設的門店，比如全球首店、亞太首店或全國首店；或是原有品牌通過跨界、創新，在某個區域的首次落地。從舌尖美食到圈粉潮玩，從運動裝備到時尚新品，持續上新的首店不僅為消費者提供更加多元的消費選擇，更為城市發展注入新的活力。

——編 者

北京迎來新一批國際小眾品牌——

雙向奔赴，激發商圈活力

瑞典戶外品牌“火柴棍”北京首店正加緊裝修，法國小眾品牌“波靈恩”中國首店落地三里屯……行走北京，國際品牌爭相設立首店，正成為消費領域不斷成長的新動能。

北京國貿商城南區一層，“火柴棍”北京首店裝修現場，工人們正在加緊施工。客戶經理譚立介紹，112平方米的店面雖然不大，卻將為品牌發展提供新機遇。

隨著人流乘扶梯而上，位于國貿商城南區四層的嘉格納華北首家品牌店舞蹈教室于3月18日開業。夯土做的接待臺、竹節形制的蠶絲燈……步入店內，這個擁有300多年歷史的德國家電品牌與中國傳統文化碰撞融合，吸引了不少中國顧客。“目前來自京津冀的客戶居多，也有坐飛機從更遠的地方趕來的。”嘉格納北京總經理楊同介紹，“經過這段時間的運營，我們感到了中國市場的巨大潛力。”

豐富的國際資源、深厚的人文底蘊、鮮明的創新氣質，以及居于全國城市前列的消費規模，匯聚成北京對于國際品牌的強大磁力。以國貿商城為例，23萬平方米的空間內，擁有400多家商戶，其中首店就有100余家。

“通過首店，品牌與商圈能更好實現雙向奔赴。”國貿商城總監助理郭開宇介紹，“在國貿商城，某些現象級的首店，節假日入店客流能達到上萬人，對整個商場的消費拉動作用非常明顯。”

“首店經濟要注重城市更新與消費升級的深度融合。”北京市朝陽區商務局副局長王仁清介紹，截至2024年底，朝陽區累計引進首店2372家，下一步要“兩條腿走路”：既要抓國際大牌全球首秀，也要培育本土品牌原創力。

近日出臺的《北京市深化改革提振消費專項行動方案》提出，鼓勵開設首店、旗艦店、創新概念店，辦好全球首發節，舉辦高能級首秀、首演、首展活動。北京市商務局相關負責人介紹，今年前5月，北京全市新增落地首店近400家，累計舉辦首秀、首演、首展等活動近200場。（記者 王昊男）

上海吸引國際運動品牌首店入駐——

注重體驗，豐富新興業態

“在這里，不僅能買到新款的專業跑鞋，還能體驗專業的體測服務和訓練指導。”今年5月，鞋服品牌霍卡全球首家品牌體驗中心在上海黃浦區新天地商圈開業，徒步愛好者沈先生慕名而來，專程為了體驗“創新共享空間飛跑研究所”。

“顧客能夠在‘創新飛跑研究所’內檢測身體構造、足踝功能、肌肉與神經能力以及瑜伽教室心肺功能等，并獲得針對性訓練建議。”霍卡中國事業部總經理吳蕭介紹，2021年霍卡在上海開設了全球首家直營品牌店，此次再在上海開設全球首家品牌體驗中心，看中的是上海濃郁的運動九宮格氛圍和運動文化。

越來越多國際運動品牌將首店設在上海：薩洛蒙上海新天地旗艦店、昂跑亞太地區首家雙層沿街設計門店……不斷增加的運動品牌首店還激活了買手店、集合店、咖啡+零售等新業態，更讓“上海潮鞋打卡路線”成為社交平臺上的熱門話題。

“首店經濟已成為經濟發展中極具活力的一種新型綜合消費模式和全新經濟形態。”國研新經濟研究院創始院長朱克力說，新產品、新技術、新服務、新業態、新模式的不斷涌現，不僅豐富了首店經濟的內涵，也為消費市場注入了全新活力。

從首店到九宮格深耕，耐克、阿迪達斯、昂跑、斯凱奇等知名國際運動品牌紛紛把中國區總部設在上海，讓產品能夠更“懂”消費者。

“首店潮”背后，是政策的精準發力。今年，在商務部、海關總署等部門的支持和指導下，上海推出“首發上海3.0版”，為首發、首秀、首展、首店等進口消費品優化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提高通關效率；繼續加大對高能級首店的吸引力度，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵，對一年一度“首發上海”活動期間開設的首店，一次性獎勵提升至120萬元。據統計，2025年一季度，上海新增首店173家，其中全球及亞洲首店7家，高能級首店合計占比23.1%。（記者 田 泓）

重慶推動首店與夜經濟聯動——

聚焦青年，拓展消費場景

晚上9點，重慶市江北區觀音橋商圈北城天街，一家西班牙餐廳門前依舊排著長隊，獨具風味的特色美食引得不少食客駐足。

不只是餐飲，在服飾生活領域，北城天街引入迪桑特明日世界西南首家概念店、耐克旗下重慶首家全新零售概念店、重慶頭號玩家俱樂部首店……“引入首店，就像不斷給花園換花種，才能吸引蝴蝶。”重慶北城天街商場運營經理周成興說。

午夜12點，從觀音橋商圈地面乘坐電梯到地下二層，來到一座地下小樹屋商業體，館內的賽博朋克、二次元、國潮等主題街區內聚集了不少年輕人。“我們商場24小時全時段運營，18至28歲的顧客占比達86%。”該商業體相關負責人徐儷說。

“這里的衣服又新又多又便宜，我特意從渝北區空港新城開車趕過來。”一家小眾女裝品牌店內，重慶市民沈小云一邊購物一邊說。這個品牌的重慶首店以其高性價比，吸引了大量青年女性顧客。“我們致力于做年輕人喜歡的東西，商場的品牌平均3到6個月就要更新。”該商業體相關負責人說，“為了吸引年輕消費者，從2023年開業至2025年5月，累計引進首店140余家。”

首店不斷上新，離不開政策的持續呵護。2024年，重慶10部門聯合推出支持首店經濟發展若干措施；不久前，重慶市商務委公布的《2025年首店首發經濟支持政策申報指南》，再次明確加力發展首店經濟。重慶市商務委數據顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。

如何推動首店從“嘗鮮”到“長線”？“首先要優先引入契合本地消費基因的業態；其次要打造新消費場景，推動首店與夜經濟聯動；最后建立‘全周期培育’機制，通過精準政策扶持，構建從品牌篩選到長效運營的完整生態鏈。”重慶大學公共經濟系教授龍少波說。（記者 王欣悅）